“Nada funciona a menos de que tu tengas una estrategia”

¡Bienvenidos a Receta del Éxito! Entrevistas inspiradoras a los más exitosos emprendedores, los siete días y con ustedes su anfitrión Alex Dalí Rizo ¡El Chispiao vale!

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Muy contento porque estoy con Melvin Rivera Velázquez desde la ciudad del sol Miami – Florida.

Alex Dalí Rizo: Melvin ¿listo pa’ la parrilla?

Melvin Rivera Velázquez: ¡Listos!

Alex Dalí Rizo: Melvin Rivera Velázquez es productor-fundador del “newsletter” Via Podcast y la Academia de Podcasting y el podcast diario Notipod Hoy  Experto en podcasting, entrenador, orador y podcaster galardonado. Mentor y conferenciante. Ha recibido 5 premios Latin Podcast Awards por producir los mejores podcasts. Le han otorgado el Premio Intre (Instituto TeleRadial de Ética de Puerto Rico) por producir la mejor campaña de servicio público sobre ‘la familia’ a nivel de la radio nacional. 

¡Wow! Melvin que gustazo tenerte aquí en Receta del Éxito, amplía un poquito esa presentación si quedó algo por fuera y compártenos una primicia algo que la mayoría no sepa del ser humano, de ti, queremos conocerte un poquito más hoy.

Melvin Rivera Velázquez: Bueno yo quiero comentarte que yo empecé en la radio, como dj de salsa, hace muchos años entrevisté a Tito Puentes, él tenía el pelo blanco y yo el pelo negro. Ahora yo tengo el pelo blanco y ya no hago salsa jajaja… 

Alex Dalí Rizo: Jajaja…

Melvin Rivera Velázquez: Me encanta la salsa pero estoy más dedicado a la comunicación con la voz porque después de haber trabajado en el audio, en la radio estuve trabajando en los medios impresos en el mundo editorial, también produje audiolibros y también he regresado al audio porque me he dado cuenta que el audio tiene un valor increíble.

Alex Dalí Rizo: Definitivamente Melvin, ahora vamos a recorrer toda tu receta completa, los ingredientes, ese guiso sabroso que hay en tu receta, en tu jornada como emprendedor. Te quería preguntar retrocediendo un poquito en el tiempo, tu recuerdas ¿Cuál era tu plato favorito de niño? El que siempre pedías en casa ¿Cuál era ese pato hermano?

Melvin Rivera Velázquez: Era la ensalada de bacalao.

Alex Dalí Rizo: Aja… ¡ensalada de bacalao! ¡Que rico! ¿Tú eres de original de Puerto Rico? ¿Correcto? La isla del encanto.

Melvin Rivera Velázquez: De Puerto Rico, los puertorriqueños tenemos una gran influencia de dos culturas, la cultura española como todos los latinoamericanos, pero en gran medida de la cultura andaluza y de los canarios, de la gente de Las Islas Canarias y por supuesto de la influencia de los africanos.

Yo estaba en África dando una conferencia de un evento que había, había gente de todo el mundo cuando llegue al restaurante me encontré con un plato muy familiar y le pregunto a la gente ¿tú conoces ese plato? Si lo conozco y le digo ¿cómo se llama? Y cada uno me decía en el idioma de su país como se llamaba en ese lugar, eso fue en Nigeria y cuando ellos terminaron yo le mandé un texto a mi esposa, los dumplings o las arepas como las conocen en Puerto Rico…

Alex Dalí Rizo: Jajaja… ¡Oye! ¡Qué bien! ¡Qué interesante! Ese dato.

Melvin, tu sabes que a mí me encanta la comida, la gastronomía, por eso fue una de las razones que le coloque Receta del Éxito, porque es una serie de ingrediente, es un orden a veces, para un resultado específico y ahora si entrando en tus neuronas de emprendedor, de empresario, de creador, de influente, de tantas cosas que estás haciendo en el podcasting, en el medio del audio.

Si tuvieras que sacar una ficha y decir mira Alex, mi mayor fortaleza hoy en día, en esta era en este año como emprendedor, como hombre de negocios es esta, aquí es donde tengo mayor impacto ¿Cuál sería esa área?  

Melvin Rivera Velázquez: Yo creo que es el área de crear cosas que otros posiblemente pensaría que no tienen sentido ¿no? por ejemplo yo empecé mi primer podcast en el 2006 y la gente me decía ¡eso es un locura! ¿Qué es un podcast? En el año 2000 yo comencé a crear audiolibros y la gente me decía ¡tú estás loco! ¿Cómo vas a crear un audiolibro? Mandar un audiolibro a América Latina significa exportar un casette, ¿cómo vas a exportar un casette con todos los impuestos que hay en América Latina? 

Desde ahí ha seguido creando negocios online, creando negocios de todo tipo, produciendo espectáculos, haciendo shows, contratando orquestas.

Alex Dalí Rizo: Y visionario además Melvin, porque en el año 2000 ver más allá, esto de los audiolibros, ver lo que estaba pasando, la evolución que vino después con los podcast, el audio porque vienes de la radio y todo eso, es admirable, eres una de las personas que admiro dentro del plano del audio, del podcasting, como persona, como familia.

Melvin, tu recuerdas el contexto cuando decidiste entrar en el podcasting, cuando le diste play, cuando se presentó la idea. Te estabas comiendo a lo mejor ese plato favorito, ¿estabas en Miami? ¿Qué pasaba a tu alrededor? Cuando le dijiste si a esa idea, en esa nueva era.

Melvin Rivera Velázquez: Bueno en el 2006 yo llevaba unos seis o siete años ayudando a mi esposa con una tienda online, un newsletter online y un blog online, ella publicaba eso, ella estudió periodismo, ella hizo una maestría y yo la ayudé a montar todo el negocio. De repente dije pero ¿por qué no hacemos un podcast? Y empecé un podcast para apoyar el blog de mi esposa, en el año 2000 llegó a tener 100 mil suscriptores en el boletín.  

Alex Dalí Rizo: ¡Admirable!

Melvin Rivera Velázquez: Cuando no existía ninguna de las tecnologías de hacer un boletín, fácil como hoy en día. Cuando yo vi la posibilidad de amarrar el audio a un blog, a una estrategia de marketing a una tienda, me entusiasme pero me desanime al poco tiempo por lo difícil que era, era difícil producirlo, todos los equipos estaban construidos no para el audio de un podcasting, sino para la música y además de eso, el RCS estaba comenzando, entonces la gente no sabía cómo escucharlo, no era fácil, no todo el mundo tenía una IPad, no todo el mundo lo podía escuchar de una manera sencilla. Así que me desanime y no lo continúe. Esa fue la primera experiencia con un podcast.  

Alex Dalí Rizo: Ahora, consentiste la idea, le diste play y empezaste, comenzó la montaña rusa como digo yo en esto del emprendimiento, porque primero hay una ilusión, hay una idea, porque después vienen unos retos, unos rodillazos y algunas cosas que pasan.

Dos momentos claves, que queremos conocer de ti Melvin, uno como emprendedor, uno de los momentos más restantes para ti, uno de los momentos más amargos, como quieras llamarlos, oportunidades de aprendizaje, que te haya marcado, que lo recuerdes claramente, que te haya dolido y que digas bueno me queda una gran lección, ¿qué pasó? ¿Qué no se dio? Y ¿Qué aprendiste?  

Melvin Rivera Velázquez: Bueno cuando yo viví en Puerto Rico yo tenía una imprenta, había una revista mensual en mi pueblo en el sur de Puerto Rico y de repente el negocio no funcionaba. Claro yo hacía todo esto en mi tiempo libre, en ese momento yo era gerente de una emisora de radio y tenía gente que la administraba y de repente no comenzó a funcionar y eso me dio duro porque yo le vía tantas posibilidades, al negocio de los impresos. Estaba en la radio, estaba haciendo impresos y a la misma vez estaba en un puesto de una organización sin fines de lucro en América Latina, que daba fondos a proyectos de estudio y proyectos impresos.

Yo decía, tengo todos los conocimientos, para echar esto, yo vi que el negocio iba a funcionar ¿por qué no ha funcionado? Y me di cuenta que no siempre uno no ve el final tan claro como para definir, cuál es el camino ver cuál es el final, entonces yo me di cuenta que todo lo que había hecho, había tenido una buena idea, había logrado un buen negocio a conseguir el capital a adquirir los equipos, conseguí los clientes, pero no tenía una estrategia de crecimiento, entonces cuando se me fueron dos o tres clientes grandes sencillamente el negocio se desplomó.

Lo que yo aprendí en esa primera experiencia es que sencillamente nada funciona a menos de que tu tengas una estrategia, inclusive para un podcast, hay que dice yo voy a comenzar un podcast y yo le digo ¿por qué? Porque van a venir días duros donde te vas a sentir desanimado y también tienes que tener una estrategia con metas medibles, que puedas decir estoy avanzando, para alcanzar la meta o me estoy distrayendo con metas o estrategias que no son esenciales para lograr mi meta.

Lo que yo he aprendido con esa experiencia y con otras más, que no hay fracasos, lo que hay es un aprendizaje y cuando el fracaso se convierte en aprendizaje se convierte en una nueva manera de ver, de pensar y en una experiencia positiva.  

Alex Dalí Rizo: Mi Gente de Éxito, escucha las palabras de Melvin Rivera Velázquez, errar, otras oportunidades de crecer, que le hemos dado muchos nombre, caídas, fracasos, como lo quieras llamar, son oportunidades de salir adelante, de salir más fuerte, de aprender las nuevas destrezas, de aprender a pivotear, de ajustar, ningún barco puede ajustar su curso, su destino hasta que no haya zarpado.

Ahora Melvin estoy seguro que a lo largo de todos tus años, de emprendimiento y de los negocios que has tenido, que has tenido hasta ahora hay una colección de momentos muy sabrosos, momentos de laureles, uno emblemático para ti que lleves cerca del corazón y que te haya puesto esa sonrisa de oreja a oreja ¿qué pasó? ¿Por qué estabas tan contento?  

Melvin Rivera Velázquez: Uno en el área del podcasting es cuando recibimos los premios, por el podcast, porque cuando uno comienza un podcast, uno sabe que no es un camino fácil,  a una le tiene gustar, a mí me gusta ayudar a la gente, a mí me gusta enseñar. Alguien me dijo ¿por qué comenzaste tu primer podcast? Y yo dije que la manera que yo tengo de aprender es enseñando.

Cuando yo comencé no tenía ninguna idea de realizar un podcast. Yo lo que quería es sencillamente aprender más de lo que yo sabía en el audio, en el mundo del contenido, en el mundo del marketing, para realmente dejar una huella, en ayudar a otros, en esa nueva revolución del audio.

Lo mismo estoy haciendo ahora con el audio social, llevo ya tres meses grabando podcast en Club House, en Twitter Spencer y la gente me dice ¿tú por qué estás haciendo eso? ¡Estoy aprendiendo! El audio social tiene un impacto increíble igual que el podcast.

Alex Dalí Rizo: Que rico se siente cuando puedes poner las horas, el esfuerzo o lo que te gusta en algo que está teniendo un impacto, que va a tener o tiene una visión que esto va a ser, porque esto es una cosa que has hecho el haber sido un visionario.

Ahora te pregunto Melvin ¿te gusta el picante?

Melvin Rivera Velázquez: ¡Me encanta el picante!

Alex Dalí Rizo: ¡Aja! Bueno hermano prepárate porque ahora viene ¡La Ronda Picosa!

Melvin, usualmente como emprendedores queremos hacerlo todo nosotros mismos porque queremos que esté bien hecho y si lo hacemos nosotros va a quedar bien, lo cierto es que esto no funciona si queremos que esto pase al siguiente nivel, para que lo puedas escalar tenemos que entregar algunos sombreros y delegar algunas cosas. Ya conocemos una de tus grandes fortalezas, tú podrías identificar objetivamente ¿Cuál es tu mayor debilidad? ¿Qué no se te da muy bien?

Melvin Rivera Velázquez: Que quiero hacer demasiadas cosas, todos los días tengo que estar estableciendo, primero yo para no distraerme con las que me gustan y desvalorizar aquellas que son esenciales.  

Alex Dalí Rizo: Una emprendedora, un emprendedor que sigas, que respetes, que te gusta el impacto que está teniendo con su mensaje, con su producto o con su audiencia ¿quién sería?

Melvin Rivera Velázquez: En español Jhon Boluda, porque es una persona que respeto mucho, porque está haciendo un trabajo muy interesante en el área del marketing digital, me he atrevido a probar cosas no solamente eso, sino que además de probar no tiene miedo a experimentar y a cerrar proyectos cuando no funcionan.

Alex Dalí Rizo: ¿Una aplicación o una herramienta que usas en tu negocio a diario, probada y comprobada por ti, puede ser más de una por cierto que quieras recomendar a Gente de Éxito?

Melvin Rivera Velázquez: No olvides que soy un lector de RCS yo todos los días resumo contenidos para mantener al pueblo informado de lo que está pasando en el mundo del podcasting y de la manera que yo sigo cientos de blogs es con Enote reader

Alex Dalí Rizo: Tú siguiente gran paso ¿Cuál es?

Melvin Rivera Velázquez: Enseñar solo en audio. Yo tengo la academia de podcasting, que es una academia de videos sobre el tema del podcasting y muchas de las personas que están en la academia me han dicho, estamos cansados de la pandemia, el agotamiento visual nos tiene locos, entonces mi siguiente paso es lanzar ese proyecto pero solamente en audio para que la gente lo pueda escuchar donde quiera.

Alex Dalí Rizo: El mejor consejo que has recibido como emprendedor ¿Cuál es?

Melvin Rivera Velázquez: Ha sido, no veas el fracaso como un fracaso, si no como una forma de aprender.

Alex Dalí Rizo: ¿Tu hábito número uno?

Melvin Rivera Velázquez: Levantarme a las cinco de la mañana y ponerme a definir qué es lo que tengo que hacer en el día para poder lograr mi meta, porque como es mi mayor debilidad es lo primero que tengo que definir para no distraerme.

Alex Dalí Rizo: ¡Me gusta esa!

Un libro Melvin que te haya impactado y que quieras recomendar.

Melvin Rivera Velázquez: Hay uno que estoy leyendo ahora que me encanta se llama Cómo construir una storybrand (Building a StoryBrand) de Donald Miller es un libro que usa el storytelling en el branding y yo creo que eso es algo que en las marcas que no aprenda a cómo usar el storytelling están abandonando el camino, porque las personas ya no creen en los anuncios típicos, la gente ya no cree, la gente ya está cansada. Lo más importante es ganar confianza y la manera de ganar confianza es con la voz y contando historias.

Alex Dalí Rizo: Mi Gente de Éxito sé que amas consumir contenido en formato de audio y por eso me uní a Audible así que si aún no lo has hecho, puedes tener el primer audiolibro de tu preferencia totalmente ¡Gratis! Solo visita www.recetadelexito.com/audiolibro y tendrás tu primer audiolibro ¡Gratis! www.recetadelexito.com/audiolibro 

Mi querido Melvin ¿a qué no adivina a dónde llegamos?

Melvin Rivera Velázquez: ¿A dónde?

Alex Dalí Rizo: Al plato fuerte hermano de esta comelona, esta es tu Receta del Éxito y dice así, somos el producto de todo lo que hemos hecho bien o mal hasta hoy, de nuestros hallazgos, de nuestros laureles, de nuestras oportunidades de aprendizaje y todo eso, por un momento ponte en los zapatos de una de estas personas que te escuchan ahora mismo en cualquier parte del mundo y están ahí justo en la idea, están en la barrera del emprendimiento viva, tienen una pasión pero simplemente no se han atrevido, o no han dado ese paso y están empezando a enfrentar esos primeros debates en el emprendimiento, los altos, los bajos como los latidos del corazón, sube y baja pero hoy te escuchan aquí hablando con ¡El chispiao vale! En Receta del Éxito y dicen ¡Wow! Esa historia de Melvin Rivera Velázquez es el empujoncito que yo necesitaba para seguir adelante, para creer en lo que estoy viendo, para dar ese paso y no rendirme ahora que las cosas no están como yo quisiera.

Te pregunto, si se va todo Melvin, pero te queda la experiencia, te queda el conocimiento todos tus podcast, todas tus conversaciones, los libros, los cursos que has hecho, que has dictado, tú podrías enumerar los pasos claros, específicos y prácticos que Melvin Rivera Velázquez  haría en los próximos treinta días si tuviese que emprender desde cero hoy ¿qué harías en esos primeros treinta días?      

Melvin Rivera Velázquez: Número uno, definir algo que me gusta, algo que yo haría aun cuando el negocio no esté dando ni el dinero.

Dos, establecería a que publico yo quiero alcanzar por qué esas personas van a adquirir ese servicio o el producto que estoy creando y como el producto que estoy creando le va a llenar y le va a resolver los problemas. Me concentraría en esa etapa de averiguar sus problemas, problemas, problemas y luego mirar lo que tengo escrito como plan estratégico del emprendimiento y ver como esto ajusta a lo que quiero alcanzar.

Tres, hacer un plan de largo y corto alcance de metas medibles que me permita a mi enfocarme en concentrarme y en hacer solo aquello que me va a producir los resultados que yo quiero alcanzar.

Esos serían mis pasos.   

Alex Dalí Rizo: Gente de Éxito, ahí está la receta completa de Melvin Rivera Velázquez retrocede el audio, escúchalo otra vez, búscalo en la notas del episodio, va  estar transcrito ahí paso por paso, cada uno de los ingredientes de Melvin.   

Melvin en esto del podcasting que está creciendo y me encanta tener esta conversación contigo, porque nos conocimos en eventos de podcasting, en eventos de Podcast Movement en reiteradas oportunidades, compartimos en el Latín Podcast Awards, he tenido el honor de estar en tu podcast, que es un podcast diario de las noticias más recientes y relevantes de todo lo que está pasando en el mundo del podcasting que es algo extraordinario y soy fiel oyente de esto Melvin. Pero quería pedirte un dato en particular, nos están escuchando emprendedores en todas las partes del mundo y tú lo sabes, qué beneficio puede tener para alguien que tiene un negocio online o también offline para realtors, para constructores, para dueños de restaurantes, el hecho de incorporar  como pieza de marketing, como pieza de información como pieza para crear una audiencia el podcast, ¿Cómo se come esto? ¿Cómo sirve esto a nuestro negocio? Yo spe que cada día tiene más entendimiento pero todavía hay gente que se pregunta ¿Por qué haría un podcast en mi empresa, en mi corporación? ¿Podrías ampliar en esa dirección?

Melvin Rivera Velázquez: En primer lugar estamos en una etapa increíble, que es la etapa de la fatiga visual la gente están cerrando los ojos y están abriendo los oídos para entretenerse y para formarse particularmente la gente, los millennials y la generación Z eso no quiere decir que las personas mayores tampoco lo estén haciendo pero estas dos categorías son las que están intensamente utilizando más los podcast.

Los podcast son agradables que las personas pueden escuchar mientras hacen otras cosas, se escuchan por más tiempo el promedio de treinta y cinco minutos, las marcas necesitan ganar confianza y con un podcast podemos conectarnos con un público nicho, crear una relación auténtica, ampliar la audiencia, construir credibilidad, provocar recuerdos positivos y generar un compromiso profundo que no lo podemos lograr con otros medios. De que está comenzando, ¡sí! Está comenzando, de que no hay muchos escuchando podcast… cada día hay más y en gran medida la pandemia nos ha ayudado porque están todo el día conectados en Zoom para el trabajo, para la escuela, para la universidad y cuando termina ese día, las conexiones en la pantalla quieren aprovechar el tiempo para reinventarse como escuchar este podcast donde se pueden reinventar en el área del emprendimiento y el podcast, el audio, la voz, es lo mejor que puede utilizar en este momento una marca para escalar una marca y para hacerlo sin tener que dedicar más tiempo sentado frente a la computadora.

Alex Dalí Rizo: ¡Ahí está! Melvin, que gustazo hacer esta conexión contigo, no estamos tan lejos, tú estás en Miami, yo estoy aquí en la ciudad de Mickey, estoy seguro que no soy el único de querer continuar esta conversación contigo, quería pedirte cual es la mejor forma en que mi audiencia, Mi Gente de Éxito pueda conectar contigo, con lo que estás haciendo, con tu academia, con todo eso, luego tu frase de éxito y nos despedimos.

Melvin Rivera Velázquez: Vía Podcast Fm es el lugar donde yo estoy todos los días, ahí me pueden conseguir y en las redes @melvinriverav  y mi frase de éxito, Yo soy un Millennials de pelo blanco.

Alex Dalí Rizo: ¡Ahí está!

Melvin Rivera Velázquez: Jajaja…

Alex Dalí Rizo: Melvin hermano ¡Qué gustazo! Te envío un abrazo de oso desde la ciudad de Mickey, hasta la ciudad del sol allá en Miami, que no sea la última, será hasta la próxima.

Melvin Rivera Velázquez: ¡Hasta luego! ¡Nos vemos!

Alex Dalí Rizo: ¡Gracias mil!

Mi Gente de Éxito ¡Gracias! Por acompañarnos hoy, visita www.recetadelexito.com y arriba en la barra de búsqueda escribe Melvin Rivera Velázquez y tendrás el acceso a las notas de este episodio, la transcripción, sus redes, su página, su academia, todo lo que compartió con nosotros incluso su receta completa, pero sobre todo si historias como estas son las que hacen clic con tu vena del emprendimiento para que no te rindas, para que sigas adelante, te empoderes y sigas adelante en esa idea que has postergado por tanto tiempo, haz clic en el botón de suscribirte en este podcast, comparte con alguien que pueda necesitar esta información pero sobre todo llénate de inspiración los siete días.      

Mi Gente de Éxito, será hasta mañana, les hablo Alex Dalí Rizo ¡el Chispiao Vale!

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