“Si no consigues el objetivo por el cual estás hablando, no fuiste efectivo y si no eres efectivo no sirve de nada”

¡Bienvenidos a Receta del Éxito! Entrevistas inspiradoras a los más exitosos emprendedores los siete días y con ustedes su anfitrión Alex Dalí Rizo ¡El Chispiao vale!

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Muy contento porque estoy con Max Aub.

Alex Dalí Rizo: Max ¿Listo pa’ la parrilla?

Max Aub: ¡Hola! ¿Qué tal? Un gusto saludarte, estamos más que puestos.

Alex Dalí Rizo: ¡Qué bueno!

Max Aub es director y fundador de la empresa, “Efecto AUB”, dedicada al desarrollo de contenidos para medios, redes, plataformas digitales y cine; así como la presentación de cursos sobre Comunicación y Periodismo. Productor Ejecutivo en la operación del canal digital “Efecto AUB Network”. Fue Productor General y Talento al aire del programa matutino “Buenos Días América” de Univisión Radio; presente en los veintes mercados hispanos más importantes de Estados Unidos. 

Max hermano ¡Bienvenido a Receta del Éxito! Amplía un poquito la presentación si quedó algo por fuera y compártenos algo curioso, algo que la mayoría de la gente no sepa, queremos conocerte un poquito más hoy.  

Max Aub: Esa última responsabilidad profesional que mencionaste, fue la última que tuve, he pasado por dos medios de comunicación, español, de México y de Estados Unidos, de ser reportero hasta director de una canal de televisión, en una estación de radio y con la fortuna de haberme enriquecido en todos los sentidos, en cada una de mis responsabilidades.

Ahora en lo que se refiere algo curioso bueno mucha gente me sigue como periodista y tú sabes que tenemos ese perfil un poco serio, a veces no somos tan serios como parecemos, y si acaso comentar que francamente que yo regularmente soy muy modesto.   

Alex Dalí Rizo: Jajaja…

Max Aub: Pero lo único que no soy modesto es en la cocina, mi hobbie es cocinar, soy autodidacta, no he estudiado, pero definitivamente cocino muy rico.

Alex Dalí Rizo: ¡Oye! ¡Qué bien! Y estamos en el sitio perfecto porque estamos acá donde compartimos recetas completas, ¿verdad? y entre ellas la Receta del Éxito que por cierto vamos a compartir la tuya, pero antes Max retrocedamos un poquito en el tiempo, tu recuerdas ¿Cuál era tu plato favorito de niño? El que siempre pedía en casa ¿Cuál era ese plato hermano? 

Max Aub: Definitivamente la sopa de lentejas, era y sigue siendo mi plato favorito.

Alex Dalí Rizo: ¡Qué bien! ¡Qué bien! Ahora Max, entrando a tus neuronas de emprendimiento, en tu genialidad, si tuvieras que sacar una ficha y decir mira Alex, mi mayor fortaleza como emprendedor, como creador de todo esto que está a mí alrededor, del efecto AUB network y todo eso es esta, ¿Cuál sería esa fortaleza de Max Aub?  

Max Aub: https://efectoaub.com/ que  por cierto ahora se suma una plataforma nueva, que estamos lanzando que se llama Max Aub Presenta, en realidad es el resultado de más de treinta años de trabajo precisamente en los medios de comunicación hispanos y lo que yo puedo decir, es que para llegar al punto donde me encuentro hoy, la mayor fortaleza que yo tuve, siempre, independientemente de lo que tuviera que hacer fue disciplina, perseverancia y lo más importante paciencia y quizás de las tres esta sea la más importante, porque la disciplina tú lo sabes muy bien es que si me tengo que levantar a las cuatro de la mañana es a las cuatro, no es un minuto antes, no es un minuto después, pero la perseverancia es que si lo tengo que hacer durante tres años, diez o cinco, lo haré durante, tres, cuatro o cinco años que sea necesario.

La paciencia es que uno siempre está trabajando en función de un resultado y a veces los resultados no llegan tan rápido como quisiéramos ni llegan de la manera en que estamos esperando, pero definitivamente cuando logras tener la virtud de la paciencia llegas mucho más lejos.   

Alex Dalí Rizo: Ahora Max, háblanos un poquito de tu modelo de negocios, porque sé que tienes varias cosas, porque sé que tienes varios negocios, que están funcionando al mismo tiempo y sé que se relacionan uno con los otros, ¿en qué consiste tu modelo de negocios? ¿A quién ayudas específicamente? ¿Quién es tu cliente perfecto? Y ¿Cómo generas ingresos hoy?   

Max Aub: El modelo de negocio que he logrado desarrollar, en realidad está muy conectado con el factor humano, y esto es porque una de las cosas que he aprendido más allá de lo que tu ofrezcas en servicios, con productos la realidad todo depende de a quien ofreces lo perciba y lo valore, entonces en función de ello acercarte a la gente emocionalmente es la mejor manera de conseguir el resultados.

Yo tengo esta plataforma de https://efectoaub.com/ que fundamentalmente se dedica a ofrecer cursos, a ofrecer talleres prácticos, hablar en público de una manera efectiva, yo le llamo comunicación efectiva, yo les enseño técnicas de improvisación. En otras palabras los secretos que yo descubrí en todo este camino para poder tener un acercamiento real y verdadero con la gente que me quiera dirigir, no importa que yo esté vendiendo y va dirigido a todo tiempo de personas, a hombres, a mujeres de cualquier edad, porque esto que yo tengo la oportunidad de ofrecer al público, no importa si tienes experiencia, si no tienes experiencia, de cualquier manera, después de que conozcas lo que tengo que decirte definitivamente, automáticamente ya entras en otro nivel de lo que ya estabas haciendo.   

Alex Dalí Rizo: Ahora Max nos escuchan emprendedores de todas las partes del mundo, aquí en Receta del Éxito, no tenemos todo el tiempo para dar una charla completa o un curso y tampoco es la intención, pero si pudieras compartir uno o dos tips específicos y prácticos que nuestros emprendedores que son también conferencistas que se dirigen a una audiencia pudieran llevarse de Max Aub e implementarla en su siguiente charla, en su siguiente conferencia, en su siguiente Live, ¿Cuáles serían esos dos tips de Max?

Max Aub: Mira el primero es que muchos, la gran mayoría no se han dado cuenta de cómo ha ido evolucionando tan rápido el sistema de comunicación especialmente de las nuevas generaciones, aquellos códigos de comunicación que funcionaban todavía hace diez años para atrás, ya no están funcionando, ya no son los que tenemos que utilizar, hoy se permiten cosas o actitudes o palabras o situaciones que antes se cuidaban mucho y sin embargo hubo muchas personas siguen pensando en el siglo XX y lo digo así porque todo esto se viene arrastrando del siglo XX y te lo pongo también de esta manera, de nada sirve que tu estés frente a un público sea por tus redes, sea en vivo, incluso pregrabados no importa, hablando pueden ser quince, veinte o cuarenta minutos, sí cuando terminas de hablar no consigues el objetivo que estabas buscando. Aunque yo he sido muy claro y aunque tengas un perfecto manejo del idioma y lo que gustes y  mandes si no consigues el objetivo por el cual estás hablando no fuiste efectivo y si no eres efectivo no sirve de nada. Hay gente que incluso no puede tener el dominio del idioma como quisiera, incluso no ser tan claro como quisiera y sin embargo logra ser muy efectivo porque lo más importante no es lo que dices, sino cómo lo dices, ese sería el primero.

El segundo, es darte permiso. Antes no deteníamos en muchos detalles, en muchas situaciones que no podían ser del gusto popular, que estaban regidas por un manual no escrito de comportamiento frente a cámara, frente a micrófonos, hoy eso ya no existe. Date permiso, date permiso a equivocarte, date permiso de caerte, darte permiso de no hacerlo bien, pero también date el permiso de corregir sobre la marcha, de aprender, de hacerlo bien, date el permiso de ser como eres, fluye, eso es uno de los grandes secretos, de hoy.

Alex Dalí Rizo: Ahora, Max entraste en este negocio de la comunicación, no sé lo que hacías antes de que empezaras con todo esto, pero tú nos podrías llevar al momento eureka, al génesis, ponle el nombre que tú quieras en esa dirección pero donde le dijiste sí a esa idea, porque este cerebro genera miles de ideas por minutos, algunos las atrapamos y otras las dejamos pasar, pero tú le dijiste que sí, te casaste con esta idea y empezaste con tu emprendimiento y a crear con todo esto.

¿Dónde estabas? Te estabas comiendo ese plato que nos mencionabas, estabas haciendo una de estas recetas ¿cómo se dio todo esto hermano? Cuéntanos la historia.   

Max Aub: Todo esto es el resultado, de estar practicando y de estar hablando frente la gente, estar desarrollando precisamente cursos, todo esto comenzó más o menos en el año 2002 más o menos, tuve la oportunidad, de cuando estaba en Telemundo en algunos programas de esa televisora, también me invitaron a dar clases de periodismo en la universidad de Miami, en un área que se llama extensión universitaria, que se llamaba el Koubek Center era periodismo puro, no llevaba presentación de televisión, ni presentación de radio, ni guionismo, no existían las redes y es increíble a veinte años de distancia parece que estamos hablando de doscientos y no de veinte, pero al no existir esos sistemas pues, todo estaba abocado al leguaje de los medios tradicionales como lo son la radio y la televisión.

Esto fue evolucionando, yo seguí dando los talleres, estos cursos, después dejé la universidad en Miami, empecé a hacer emprendimiento a título personal y fui descubriendo que precisamente todo iba evolucionando y además muy rápido y teníamos que irnos adaptando, reinventandonos casi año tras año para que pudiéramos conectar, para que pudiéramos ser efectivos a la hora de ofrecer lo que estamos dando y por decir un ejemplo, este curso, que es el curso estrella, de todos lo que tengo que hoy se llama hablar en público, en redes y en medios o comunicación efectiva, antes era simplemente presentador de televisión y lo llamamos así porque era lo único que teníamos a nuestro alcance, soñar quizás un día estar en la radio o en la televisión.

Es curioso que dentro de uno de los grandes cambios a los que nos tuvimos que enfrentar para poder hablar frente al público y mostrarles, cómo la realidad de hoy, si analizamos la radio y la televisión tradicionales, pues son medios de comunicación de ida, es decir ellos programan y tú ves y escuchas lo que ellos digan te guste o no te guste y si no te gusta lo apagas y te vas.

En este caso cuando aparecen las redes, cuando yo era naciente YouTube y todo esto, pero hoy es de ida y vuelta la comunicación y es una ida y vuelta inmediata. Están viendo algo los jóvenes que sea y de repente algo les parece muy bueno, te postea, te manda un mensaje sensacional, o al revés, si algo no te gusta ¡oye! ¿Qué estás diciendo? Y hay crítica, hay debate. En todo caso esa es la parte importante y ahí fue donde descubrí todo y lo fui desarrollando.   

Alex Dalí Rizo: Ahora después que das ese paso, después que emprendes, te independizas, después que creas todo esto, viene la montaña rusa donde están los altos, donde están los bajos, los frentonazos, los rodillazos que uno recibe porque muchas veces concebimos el emprendimiento como una historia romántica, a veces no es tan romántica, hay un detrás de cámaras.

Tú recuerdas un momento difícil para ti como emprendedor, un momento específico, una situación ¿qué sucedió? ¿Qué quieres mencionar? y ¿La mayor lección que te quedó de ese evento? ¿Qué pasó?   

Max Aub: Bueno si, eventualmente yo en el 2018 decido ya no renovar ese contrato en ese momento, como bien lo mencionabas con Univisión Radio, porque me doy cuenta que los medios tradicionales van en declive y yo realmente quiero apostarle a mi experiencia y a lo que sabía en los medios digitales, me meto al lleno, al ciento veinte por ciento con esta nueva ilusión de trabajo que tengo, yo lograba traer a diez, a doce personas, para un curso y al final por las razones que sea me cancelaron seis o siete y me quedaba con menos de la mitad.

Hay muchos imponderables que a veces debemos considerar y cuando tú estás metido en el trabajo del día a día, de darte a conocer, de que todo salga bien y que todo esté bien, el hecho de no alcanzar tus metas te va frustrando un poco, pero ahí es también donde va a aplicar la paciencia y tener la suficiente sabiduría como para saber que tienes que aguantar en la medida de lo posible y seguir adelante.    

Alex Dalí Rizo: Ahora vámonos al otro lado de la comelona, ¿qué te parece? Max sé que tienes una enciclopedia de momentos muy sabrosos, momentos muy memorables, momentos que te ponen esa sonrisa de oreja a oreja. Uno en particular como emprendedor que te haya llenado el corazón  de emoción, ¿qué pasaba?

Max Aub: Bueno, en realidad hay varios momentos que siempre se van presentado de una manera inesperada y quizás alguno de los recientes que puedo yo mencionar es la invitación que me hicieron a un congreso de medio ambiente que fue el diciembre pasado donde me invitaron a dar una presentación de la comunicación efectiva, en la temática del medio ambiente, porque una de las preocupaciones de los medioambientalistas es no solo enviar el mensaje sino entender por qué muchas veces el mensaje no es recibido como ellos esperan, además es atendido de tal suerte que todos nos quejamos por la contaminación y no sé cuántas cosas pero poco hacemos algo.

Precisamente esta invitación se le dio a todo esto que estoy haciendo, fue muy satisfactorio, la pasamos muy bien porque fue en Quintana Roo.

Alex Dalí Rizo: ¡Qué sabroso hermano!

Ahora te tengo que hacer esta pregunta, pero que puede ser obvia pero es obligada porque  ha habido unas cuantas excepciones, después de más de seiscientas entrevistas que le he hecho a nuestros emprendedores, algunos de origen mexicano han tenido una respuesta diferente a la esperada.

Te pregunto ¿te gusta el picante Max?

Max Aub: ¡Me encanta!

Alex Dalí Rizo: Bueno…

Max Aub: Y cómo te dije si quieres probar una de las mejores salsas mexicanas yo te doy la receta. 

Alex Dalí Rizo: ¡Por favor! Claro que sí me interesa. Bueno prepárate hermano porque ahora viene ¡La Ronda Picosa!

Max, usualmente como emprendedores queremos hacerlo todo nosotros mismos, pero sabemos que eso no funciona, hay que quitarse algunos sombreros y delegar para poder llevar al negocio al siguiente nivel. Ya conocemos una de tus grandes fortalezas, tú puedes identificar objetivamente ¿Cuál es tu mayor debilidad? ¿Qué no se te da bien?

Max Aub: En momentos donde estoy haciendo algo y me gana la decidía, me cuesta un poco trabajo volver a calentar motores.

Alex Dalí Rizo: Una persona que respetes, una persona que te guste el impacto que está teniendo con su emprendimiento, con su negocio, con su audiencia ¿Quién sería?  

Max Aub: Respeto mucho lo que mi paisano ha logrado hacer David Habif, es un emprendedor que se ha ido reinventado y que ha llegado muy lejos y va a llegar más lejos.

Alex Dalí Rizo: Una aplicación, una herramienta o una estrategia que usas con frecuencia en tu negocio que tenga el resultado probado por ti y que quieras recomendar a nuestra audiencia, a nuestra Gente de Éxito.

Max Aub: El cuidadoso uso de las palabras, si tú aprendes a usar el lenguaje, te puedes dar cuenta que puedes decir lo mismo de distintas maneras, pero siempre va haber una más poderosa que la otra.  

Alex Dalí Rizo: ¿Tu siguiente gran paso Max? ¿Qué te quita el sueño positivamente hoy?

Max Aub: Esta nueva plataforma digital Max Aub Presenta que estamos a punto de lanzar.

Alex Dalí Rizo: El mejor consejo que has recibido como emprendedor hasta hoy Max ¿Cuál es?

Max Aub: Fíjate que ese lo recibí casi a los inicios de mi carrera, por un comunicador mexicano que muchos identifiquen, se llamaba Jacobo Zabludovsky y él siempre decía, no hay historias cortas, ni historias largas, hay historias buenas e historias malas.

Aquí entro yo porque precisamente una de las cosas que yo siempre defiendo es ¿cuánto debe durar una historia en un podcast o en las redes? Tiene que durar lo que tiene que durar, si la historia es buena la van a escuchar y la van a ver todos, si es mala aunque dure diez segundos nadie la va a escuchar.

Alex Dalí Rizo: ¡Qué buena! Eso me gusto.

Tu hábito de oro Max ¿Cuál es?

Max Aub: La disciplina, definitivamente ser muy disciplinado y paciente.

Alex Dalí Rizo: ¿Un libro que te haya impactado que quieras recomendar a Gente de Éxito?

Max Aub: Tengo un libro que leí cuando yo era adolescente tenía yo catorce años y me impactó y me sigue impactando por el resto de mi vida El milagro más grande del mundo de Og Mandino

Alex Dalí Rizo: Mi Gente de Éxito sé que amas consumir contenido en formato de audio y por eso me uní a Audible así que si aún no lo has hecho, puedes tener el primer audiolibro de tu preferencia totalmente ¡Gratis! Solo visita www.recetadelexito.com/audiolibro y tendrás tu primer audiolibro ¡Gratis! www.recetadelexito.com/audiolibro 

Max hermano ¿a qué no adivinas a dónde llegamos?

Max Aub: ¿A dónde?

Alex Dalí Rizo: Llegamos al plato fuerte hermano de esta comelona, esta es tu Receta del Éxito y dice así; somos el producto de todo lo que hemos hecho, de todo lo que hemos vivido, lo que no hemos hecho también, por un momento ponte en los zapatos de una de estas personas que forman el ochenta y cinco por ciento de la población según Tony Robbins ¡Odia! Su trabajo pero hoy te escucha aquí en Receta del Éxito hablando con ¡El chispiao vale! y dice ¡Wow! esa historia de Max Aub ese es el empujoncito que yo necesitaba para no rendirme ahora cuando las cosas no están como yo quisiera o para finalmente dar ese paso que he postergado y que he pensado, lo he compartido pero no lo he hecho, pero está ahí en la barrera, justo antes de dar el paso para lanzarme, para emprender, para empezar y arrancar.

Te pregunto, si se va todo Max pero te queda la experiencia, el conocimiento hoy, todos tus eventos, todas las conversaciones que tuviste. Tú podrías enumerar los pasos claros, específicos y prácticos qué harías en los próximos treinta días si empiezas hoy, este mes, este año ¿qué harías en esos treinta días Max?

Max Aub: De alguna manera lo que yo decidí que me sucediera cuando dejo los medios tradicionales, lo primero que tienes que tener claro que es lo ¿qué quieres hacer? ¿Qué te gustaría hacer? Y dentro de un marco de metas alcanzables.

Número dos, revisar cuales son las herramientas que necesitas en función económica pero sí también hay alguien que te quiera ayudar por donde quieras comenzar, de qué se va a tratar lo que vas a construir y por supuesto comenzar a construirlo, comenzar hablar de ello, comenzar a hacer pequeñas pruebas, a identificar que si lo que tienes pensado podría tener el éxito que esperas o si tienes que modificar algunas cosas. Bueno trabajar todo los días en función de esa meta que te has fijado.   

Alex Dalí Rizo: Mi Gente de Éxito, ahí está la receta completa de Max Aub. Max estoy seguro que no solo yo, sino que mucha gente va a querer continuar esta conversación contigo, quiere saber más de ti, de lo que estás haciendo, de ese impacto, de ese efecto y todo eso que estás generando ¿verdad? con tanto impacto positivo que me encanta ¿Cuál es la mejor forma Max de entrar en tu mundo? ¿De conectar contigo? Luego una frase de éxito y nos despedimos.

Max Aub: Bueno pueden encontrarme en @hablarenpublicoenredesymedios o también pueden ir a la página web https://efectoaub.com/ o en www.maxaubprsenta.com

Mi frase de éxito sería Date Permiso, esa es mi frase de éxito.  

Alex Dalí Rizo: Max, te he hecho unas cuantas preguntas, tengo muchísimas pero hay algo de que te quisieras asegurar, de que Gente de Éxito se lleve de ti el día de hoy ¿qué sería?

Max Aub: Que comprendan que te tienes que dedicar, que te tienes que aplicar, para lo que estás soñando, para lo que estás haciendo, el hecho de que estés trabajando online, que estés trabajando desde tu casa, de que estés trabajando virtualmente, no significa no que no merece las ocho o diez  horas diarias para que esto funcione con éxito. Tiene que verlo realmente como un trabajo serio, pero puntual que tiene la fortuna de estar dirigiéndose tú, que además de ello puedes rodearte de gente muy valiosa que te ayude a llevar el barco hacía un buen puerto.  

Alex Dalí Rizo: Max hermano, te envío desde aquí desde la ciudad de Mickey, desde Orlando – Florida allá donde te encuentras ahora mismo un abrazo de oso con toda la positiva hermano, hay tanto que hablar sobre esto.

Fíjate ya yo me estoy imaginando este fin de semana preparando la receta del picante que me acabas de mencionar al principio, verdad con todos estos ingredientes, me encanta esa, pero hermano que no sea la última, será hasta la próxima.

Max Aub: Claro que sí me ha dado mucho gusto, gracias por la invitación y claro, volver a platicar siempre es muy placentero.

Alex Dalí Rizo: ¡Gracias mil! ¡Gracias mil Max!  

Mi Gente de Éxito ¡Gracias! Por acompañarnos hoy, visita www.recetadelexito.com y arriba en la barra de búsqueda escribe Max Aub y vas a tener el acceso a las notas de este episodio, la transcripción, el audio, su receta completa, si nos compartes también la receta que ya nos las anunció del picante también va a estar allí, sus redes, su página,  visítalo y sigue https://efectoaub.com/ @hablarenpublicoenredesymedios y llénate de esta información que puede ser muy valiosa para tus negocios, para tus Live, para tu impacto, para tu comunidad, porque esa es nuestra misión acá, sobre todos si historias como las de Max Aub son las que hacen clic contigo para que no te rindas cuando las cosas se ponen difíciles o para que des ese paso que has postergado por tanto tiempo, haz clic en el botón de suscribirte a este podcast y llévate esta influencia, estas herramientas de nuestros emprendedores, después de haber pasado por ese camino que probablemente quieras tu transitar y llénate de inspiración los siete días.  

Mi Gente de Éxito, será hasta mañana les habló Alex Dalí Rizo ¡el chispiao vale!

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