“Cuando uno lucha puede ser que pierda,

Pero cuando uno no lucha ya está perdido”

¡Bienvenidos a Receta del Éxito! entrevistas inspiradoras a los más exitosos emprendedores los siete días y con ustedes su anfitrión Alex Dalí Rizo ¡el chispiao vale!

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Muy contento porque estoy con Fernando Basto Correa.

Alex Dalí Rizo: Fernando ¿listo pa’ la parrilla?

Fernando Basto Correa: Alex ¡Muchísimas gracias! Por la invitación y por supuesto que sí ¡listo!

Alex Dalí Rizo: ¡Qué bueno!

Fernando Basto Correa tiene una excelente experiencia como emprendedor, consultor, conferencista en marketing digital, reputación online y emprendimiento. Fundador de diferentes proyectos de negocios destacándose: AndeanWire,  Internetizando Gestión Digital, Consultor y Asesor de compañías nacionales e internacionales como Claro, Westcon, Telmex, entre otras y Autor del libro “La venta por internet y los productos individualizados”.

Fernando hermano ¡Bienvenido a Receta del Éxito! amplía un poquito esa presentación que te acabo de hacer y comparte algo curioso que la gente no sepa de ti, de tu vida personal.  

Fernando Basto Correa: ¡Perfecto! Alex, no  de la presentación muy honrosas palabras, muy generosa, en efecto es lo que ha sido parte de mi trayectoria, sumado de pronto que ya son dos décadas, estamos hablando más de veinte años como empresario en el sector digital, en Latinoamérica. Y algo de pronto pues raro y anecdótico es cuando no estoy haciendo consultorías, asesoría empresarial, me encanta lo que son los deportes extremos, o sea que no se te haga raro si un día me ves por redes sociales practicando paracaidismo, torrentismo, y ese tipo de cosas, es lo que más curiosidad le ha dado a mis clientes.       

Alex Dalí Rizo: ¡Qué bien! ¡Qué bien!

Ahora Fernando tú recuerdas cual era tu plato favorito cuando niño que siempre quería que prepararan ¿Cuál era?

Fernando Basto Correa: Bueno, yo tengo dos platos favoritos de niño, me trae en el buen sentido de la expresión nostalgia, la changua que preparaba mi mamá. La changua es un plato típico aquí en el altiplano cundiboyacense, que bueno después pueden buscar la receta en Google, tiene desde leche, huevo y miles de cosas y tengo otro plato favorito que es el ajiaco, pero la changua es mi plato favorito que viene desde niño.    

Alex Dalí Rizo: ¡Sabrosa! ¡Sabrosa esa changua! Se parece un poco a nuestra pisca andina allá en Venezuela en la zona de los andes, en Venezuela.

Ahora si entrando a la zona de éxito, de genio de Fernando Basto, Fernando ¿Cuál podrías decir que es tu mayor fortaleza como emprendedor?     

Fernando Basto Correa: Indudablemente las personas que son cercanas, siempre han reconocido, me han dicho que de alguna manera destacan o admiran es mi persistencia, es el nunca rendirnos, es el darte cuenta como si estuviésemos viendo una película de Rocky Balboa.

De hecho hay una frase que me gustaría compartir, no es de mí autoría, pero la vi en internet y me gustó mucho y es, “cuando uno lucha puede ser que pierda, pero cuando uno no lucha ya está perdido” así para un una característica es la persistencia.   

Alex Dalí Rizo: Ahora ¿cómo se logra eso Fernando? Sabes que a veces a nuestros emprendedores y a todos nosotros, nos pasa que el panorama no está precisamente como nos gusta, o las condiciones no están favorables, o están viviendo una tras otra, porque cuando vienen los inconvenientes vienen todos juntos, a la vez cómo logras esa condición de Rocky, de que a pesar que todo esté contra a ti sigues adelante, un tip práctico que pudieran llevarse de Fernando Basto hoy.

Fernando Basto Correa: O sea Alex la pregunta es, yo siempre cuando veo alguien está que decae, o yo mismo, es cuáles son tus motivadores, siempre en la vida cualquier ser humano debe tener motivadores, cuales son, desde tus hijos tu pareja, tus padres, tus sueños, hay algo que dices saque fuerzas de donde no tenía ¡no! Si las tenía, cuando yo decaigo, por decirlo en mi historia, yo me caigo y yo me he levantado tres,  pero siempre tuve presente.

Por ejemplo yo cuando escribí mi libro, mencione mi motor de vida es mi hijo, desde que él nació, pero antes de pronto antes de que naciera, mi motor era mi mamá o si no como digo, en la última tus propios sueños, nunca perder de vista al sueño, necesito si yo quiero llegar a un lado, crecer emocional y espiritualmente, inclusive no estás sacrificando, hay personas que su principal anhelo es el crecimiento financiero y bienvenido. Pero cuando uno siente que ya no quiero ir más ¡ya…! Aquí como se dice boto la toalla, pero la pregunta es ¿por qué estabas luchando? Para mi es eso ¿Cuáles son tus motivadores?      

Alex Dalí Rizo: ¿Cuáles son tus motivadores? Definitivo.

Ahora háblanos un poquito Fernando de tu modelo de negocios, lo que haces ¿cómo generas ingresos hoy?     

Fernando Basto Correa: Yo tengo tres tipos de actividades, principales como marca personal soy consultor y asesor empresarial, también conferencista donde también obviamente recibo unos honorarios cada vez que asesoró a una compañía en los temas de mercadeo de marketing digital o de supervivencia familiar, adicionalmente tengo dos unidades de negocios, una como digites en la presentación se llama Internetizando Gestión Digital en lo que hacemos es monitoreo de competidores y ecosistemas digitales, para empresas y la segunda unidad de negocios o fuente de ingresos es el socio de AndeanWire, que es la primera red de medios noticiosos de Latinoamérica en donde nosotros publicamos comunicados de prensa digitales y creamos reputación digital, mejoramos el posicionamiento en buscadores y convertimos en noticia a las empresas.   

Alex Dalí Rizo: Entraste en estos emprendimientos obviamente estoy seguro que por mucho tiempo has tenido, varios eurekas, podrías compartir un momento así emblemático, un momento de revelación que a veces no es un solo momento, son varios momentos, pero es un momento el que activa todo que dice ¡Wow! Mira por aquí es la cosa, en ese momento de decisiones lo veo todo claro, por aquí me voy, cuéntanos esa historia.

Fernando Basto Correa: Ahí pienso que todo en la vida ha sido, un camino, yo mi primer portal lo monte en 1999, pues era un joven emprendedor, hoy en día ya no somos tan jóvenes, pero estamos hablando que para esa entonces el modelo de negocio era montar un portal web, y venderle publicidad, digamos que ahí hubo un momento no tan de eureka pero si de revelación, donde empecé a descubrir el internet, estamos hablando de 1998 y 1999, insisto pero fue un enamoramiento a primera vista y debo reconocer que no tenía tan claro hacia donde realmente quería ir, hasta ahorita estaba a la mitad de la carrera de administración, pero con el tiempo, cuando empecé a descubrir las bondades de la red y digamos que uno de los principales momentos más interesante es cuando descubrí, la importancia de la reputación digital en un viaje que tuve a Estados Unidos, donde el ejecutivo de la compañía, la compañía que me estaba esperando para una reunión.

Cuando yo ingrese a su oficina él prácticamente me saludo como un amigo que se llevará mucho años, me pregunto por mi familia, acerca de mi libro, ¡Wow! Me había googleado Alex, completamente. Ese día fue un momento eureka cuando me presento el modelo de negocios que hoy en día derivó a AndeanWire, ese fue muy interesante.

El resto podría contarte muchas anécdotas de negocios exitosos, de satisfacciones y bueno ya como nivel de conferencista haber dictado conferencia a más de mil, dos mil personas por supuesto es muy, muy emocionante.     

Alex Dalí Rizo: ¡Definitivo!

Ahora vamos a recorrer esos dos momentos, el momento más sabroso y el momento más amargo como emprendedor, pero empecemos con el momento más amargo, cuéntanos, regresanos en el tiempo, recuerda la fecha, la hora ¿con quién estabas? ¿Qué pasó esa vez? En ese momento que te dolió tanto lo que pasó ¿Cuál fue el negocio que se te cayó que no se te dio? ¿Quién fue el que se fue? Cuéntanos esa historia.   

Fernando Basto Correa: Bueno en una de las compañías que éramos una serie de socios, estamos hablando ya de más o menos unos años, como te digo yo siempre he estado muy de lado del mercadeo, yo para vender y para decirle a las empresas como vender me considero muy bueno y lo mismo pasa en mi compañía, entonces yo me encargo de todo el tema de mercadeo y solución, sin embargo estaban unas personas que estaban en el área administrativa, que digamos que no eran muy apropiadas, mejor dicho las ideales para manejar la administración financiera en una de las empresas y esa derivó como decimos aquí en Colombia una reventada financiera muy fuerte, unas deudas monstruosas con la división de impuestos, nos reventó completamente, tocó asumir a nivel personal a los empresarios y a los que estábamos como socios, asumir toda la deudas y fueron muchísimos años por eso y las secuelas fueron muy, muy fuertes.   

Eso dolió porque a pesar que a veces en teoría uno tiene que asumir las responsabilidades como empresario, lo que duele a veces es que así como  es importante delegar tareas en otras personas, para no irnos solos, pero lo que duele a veces es cuando te equivocas con las personas que no son, pues eso a la final te puede terminar de pasar factura.

Esa vez dolió porque había mucha confianza, había mucho positivismo de las personas que estaban manejando esto y al final se fueron y uno se quedó con este problema. Son de las cosas amargas pero que hay que superar, pero se les puede presentar a un emprendedor, yo por eso les digo cuiden mucho la administración, el desorden en una compañía es una alerta para el fracaso.    

Alex Dalí Rizo: Bueno ahí está una gran lección, pero no sé si pudieras citar la que para ti fue una gran lección de todo ese momento tan amargo.  

Fernando Basto Correa: La lección principal es que uno como empresario tiene que ser integral, completamente ¿a qué me refiero? No puede decir, no es que yo soy muy bueno vendiendo, o yo soy muy bueno en la producción ¡no! Cuando uno está al frente de una compañía tiene que ser integral ¿qué quiere decir? Tiene que saber vender, tiene que saber administrar, saber de contabilidades, de talento humano y a veces uno se vuelve gasta psicólogo, con el tema del talento humano de eso de la persona. De hecho eso es uno de los temas que hoy en día estoy trabajando y como lo viví en carne propia, entonces yo dije no puedo decirle a las compañías que asesoro que solamente se concentren en el mercadeo, pero sí pueden vender muchísimo pero no saben administrar el dinero a la larga van a fracasar, entonces yo hablo hoy en día de un concepto de supervivencia empresarial, pero la lección que me dejó es que de hecho yo lo manejaba como frase ¿sabes? Yo decía, no… no… yo me encargo de las ventas, ustedes manejen la plata o el dinero y ya. Después yo dije ¡no! Yo también tengo que estar al frente de la parte administrativa, yo puedo simplemente “desentenderse”.  

Alex Dalí Rizo: Mi Gente de Éxito, como decimos nosotros “ojo pelao” con eso, conocer nuestros números, conocer lo que está sucediendo, dónde estamos parados realmente en cada momento con nuestro emprendimiento con nuestro negocio, para no llevarnos sorpresas sobre todo las sorpresas desagradables.

Ahora Fernando el momento más sabroso, el momento más emblemático, el mayor logro la mayor alegría, la sonrisa de oreja a oreja, llévanos a ese momento ¿qué pasó? ¿Por qué estabas tan contento? ¿Qué sucedió? Cuéntanos eso.    

Fernando Basto Correa: Bueno jajaja… es que tú haces unas preguntas, que en el buen sentido de la expresión de Colombia le da a la yugular, sacas fibras, sacas fibras sensibles porque uno se emociona acordándose de eso Alex.

Mira yo me acuerdo mucho, que estábamos pasando una situación compleja en otra de las empresas, compleja me refiero en el sentido de que habíamos estado buscando patrocinadores para un proyecto, para un estudio, estaba muy difícil, estaba muy difícil el cuento, en una de esas resulta que tuve una invitación a Miami, de un muy querido y gran amigo, la persona que ha servido como un mentor para nosotros y pues tuvimos una serie de reuniones y el viendo la propuesta que yo le presente, pero también valorando el esfuerzo que sabíamos que estábamos realizando, en un momento a otro en plena reunión me dijo, no te preocupes, tranquilo nosotros te vamos a apoyar y te vamos a patrocinar todo el estudio y el análisis que quieres, mira ese día yo te soy sincero, le di un abrazo y no pude contener las lágrimas.

Estaba en Estados Unidos, regresé a mi país, y cuando regresé en esa entonces a todo mi equipo de trabajo, les dije chico, llegue como el león que sale a cazar o el lobo que sale a cazar con la presa y le dije ¡lo logramos!   

Alex Dalí Rizo: ¡Qué emocionante!

Fernando Basto Correa: O sea, podemos sacar adelante este proyecto, es muy emocionante el tema.

Te cuento una anécdota más, para ese entonces ya había salido la película en búsqueda de la felicidad, me sentí como en la escena final de la película jajaja…  

Alex Dalí Rizo: Jajaja…

Fernando Basto Correa: Que lo contratan, así tal cual jajaja…

Alex Dalí Rizo: ¡Que tal!

Ahora Fernando ¿a ti te gusta el picante?

Fernando Basto Correa: La verdad Alex, soy medio flojo jajaja…

Alex Dalí Rizo: Jajaja… ¿verdad?

Fernando Basto Correa: Cuando estoy en México soy una gallina para eso, yo pruebo un poquito de ají y tomo tres vasos de agua.

Alex Dalí Rizo: ¡Exacto! El ají que le ponen a las empanadas ¡Que rico! Bueno prepárate, porque ahora viene ¡La Ronda Picosa!

Fernando usualmente como emprendedores queremos hacerlo todo nosotros mismos, pero sabemos que eso no funciona ¿verdad? Mi pregunta es, ya conocemos tu mayor fortaleza, tú podrías identificar ¿Cuál es tu mayor debilidad como emprendedor? ¿Tu punto débil?   

Fernando Basto Correa: No pues lo que me acabas de decir, a veces soy de los que mire, si usted no los hace en el momento en el que yo quiero, permítame hágase a un lado y yo hago, a veces soy un poquito acelerado.  

Alex Dalí Rizo: Una persona, un emprendedor, alguien de negocios que sigas, que admires y ¿por qué?

Fernando Basto Correa: Bueno por supuesto me gusta el caso de Amazon, en este momento, a Jeff Bezos, digamos es una persona interesante y aquí en Colombia hay un empresario que se llama Arturo Calle, es que tú lo escuchas hablar en entrevistas y todo eso, es un hombre muy sabio, como emprendedor ha sabido mantener su empresa adelante, es aquí un empresario muy respetado y admirado en Colombia.   

Alex Dalí Rizo: Bueno vamos a invitarlo para que nos cuente su historia aquí en Receta del Éxito.

Una aplicación Fernando que tengas en tu teléfono, que tengas en tu computadora, de tus favoritas que te ayude en tu negocio y que quieras recomendar a Gente de Éxito.

Fernando Basto Correa: Bueno para videoconferencia estoy utilizando mucho el Go ToMeeting para temas de prospección en negocio, red social digamos como tal LinkedIn, son las dos aplicaciones que estoy todo el día interactuando con ellos. Desde mi celular vivo haciendo mucha interacción desde Instagram y digamos obviamente un WhatsApp Business.  

Alex Dalí Rizo: ¿Tu siguiente gran paso? ¿Qué te quita el sueño hoy?

Fernando Basto Correa: Buenos estoy a puertas de sacar mi segundo libro, estoy definiéndole el titulo más apropiado, va a ser sobre marketing digital, pero el siguiente gran paso me gustaría sinceramente, escribir un libro sobre más estas experiencias de vida que te he contado, o sea contarle a los emprendedores como son las buenas, como son las maduras, me gustaría poderlo hacer, compartir experiencias.  

Alex Dalí Rizo: De todo tu haber, de todos los consejos que has recibido, que has leído podrías decir ¡Wow! Este es el mejor consejo que he recibido hasta ahora como emprendedor.  

Fernando Basto Correa: Nunca desfallecer, la persona que te dije se llama Héctor, precisamente después que él me dijo, mira te vamos a apoyar y todo ese tema, pero él me dijo, sigue luchando, sigue trabajando, porque me noto en una época donde me veía un poco decaído, definitivamente ese fue el principal consejo, porque ahí es como uno dice, no sabe si el éxito lo tiene a la vuelta de la esquina, entonces hay que seguir apostando hasta el último momento.

Alex Dalí Rizo: Tu hábito de oro ¿Cuál es?       

Fernando Basto Correa: Mi hábito de oro, definitivamente tener una disciplina y una organización desde el punto de vista, me refiero a diario, sentarme en mi computadora, organizar y sobre todo planear, yo me desespero cuando siento que no se en que me estoy moviendo, por ejemplo si no tengo muy claro como están las finanzas, como están los informes, las ventas, hacer un monitoreo.

Alex Dalí Rizo: ¿Un libro que te haya impactado y que quieras recomendar?

Fernando Basto Correa: Lo que pasa es que no tiene que ver con negocios, pero te vas a reír, la verdad me gustó mucho de Cómo mandar la gente al carajo de Cesar Landaeta, y existe el libro jajaja…  

Alex Dalí Rizo: Jajaja…

Fernando Basto Correa: Porque si te voy hablar de negocios, te puedo hablar de dirección de marketing, de relaciones públicas, de negocios, esto a nivel personal. Obviamente están Los Cuatro acuerdos y todo eso, pero ese libro aunque el título es demasiado fuerte en teoría, es un buen libro, porque es para seguir adelante y nosotros como emprendedores necesitamos personas claves en el entorno de nuestra vida, y alejar a las personas que definitivamente no estén aportando.

Alex Dalí Rizo: ¿Puedes repetir el nombre y el autor del libro?

Fernando Basto Correa: Cómo mandar la gente al carajo de Cesar Landaeta. Además es venezolano, muy querido yo estuve una vez conversando con él, tiene dos ediciones se llama Cómo mandar la gente al carajo de Cesar Landaeta.

Alex Dalí Rizo: Mi Gente de Éxito, sé que amas consumir contenido en formato de audio y por eso me uní a audible, para que puedas tener tu primer audiolibro totalmente ¡Gratis! Si no lo has hecho todavía, puedes tener tu primer audiolibro totalmente ¡Gratis! Yendo a www.recetadelexito.com/audilibro allí entras a la plataforma de Audible, buscas el libro de tu preferencia que esté en el formato de audio y puedes tener el primero ¡Gratis! Probando la membresía las suscripción, independientemente que termines la suscripción antes de los treinta días, o si la continuas, ese libro es totalmente ¡Gratis! Para ti www.recetadelexito.com/audiolibro

Fernando hermano, llegamos al plato fuerte de esta comelona esta es tu Receta del Éxito y dice así, somos el producto de todo lo que hemos hecho hasta hoy, por un momento imagina estar en los zapatos de una de estas personas que forman el ochenta y cinco por ciento de la población que ¡odia! Su trabajo pero hoy te escucha hablar de tu emprendimiento, de lo que estás haciendo, tus lecciones, los momentos altos y bajos y dices ¡Wow! Voy hacer como Fernando, voy a dar ese paso, esto definitivamente es lo mío, lo he pensado por tanto tiempo ahora si lo voy hacer.

Te pregunto, si se va todo, pero te queda la experiencia y el conocimiento que tienes hoy, podrías enumerar los pasos claros, prácticos y específicos ¿qué harías en los próximos treinta días si Fernando Basto Correa empieza desde cero hoy?    

Fernando Basto Correa: A nivel digamos práctico sentarse uno hacer lo que yo llamo un plan, un plan bien estructurado, un diagnóstico, cual es la situación, que tengo, que no tengo, es importante tener en claro un modelo de negocios, o sea realmente como voy a generar dinero y sobre todo diseñar algo que realmente aporte y genere valor, eso es lo que yo haría en los siguientes treinta días.

Y ya que lo mencionas, desde ese punto, las personas que están pensando en dar o no ese paso definitivamente no procrastinar más, porque hay muchas personas que se les va la vida diciendo, mañana si lo hago, en un mes lo hago y siempre se quedan ahí, no lo hacen, hasta cuando en las malas le toca salirse de su zona de confort.

En treinta días yo lo que haría es tomar decisiones y como siempre me ha caracterizado en muchos aspectos es lánzame de nuevo, de una, sin pensarlo y obviamente planear una serie de elementos.  

Alex Dalí Rizo: Mi Gente de Éxito, ahí está la Receta completa de Fernando Basto, puedes retroceder un poquito el audio y vas a conseguir su receta nombrada así como la mencionó él, en las notas de este episodio.

Fernando hermano, podría hablar todo el día sobre esto que nos encanta el tema, pero no tenemos todo ese tiempo y estoy segurísimo que mucha gente va a querer continuar esta conversación contigo ¿Cuál es la mejor forma de conectar contigo? Luego una frase de éxito y nos despedimos.   

Fernando Basto Correa: La mejor manera, estoy abierto en todas las plataformas de redes sociales, me pueden buscar por Google, Fernando Basto Consultor, y pueden llegar a mi sitio web www.fernandobasto.com a través de mi Instagram @fernandobastoconsultor en LinkedIn en Facebook, hasta en ted talk, me pueden encontrar por cualquier lado y tengo publico mi número de celular.

Y una frase de éxito que yo generalmente digo es persistir por siempre, rendirse nunca, es para un emprendedor súper clave eso.

Alex Dalí Rizo: Fernando Bato ustedes lo escucharon. Fernando hermano quiero darte las gracias formalmente por tu tiempo, por estar acá y por compartir sobre todo ese detrás de cámaras del emprendedor, la enseñanza que hay de todo eso y dar esas historias que son esas dosis de inspiración de gente real que realmente lo ha hecho y que puede inspirar a muchísima gente para que definitivamente de ese paso, así que Fernando que no sea la última será hasta la próxima.  

Fernando Basto Correa: Claro que si Alex, muchísimas gracias, a ti por la invitación y a las personas que escuchan este muy interesante programa, digamos este conversatorio tan agradable que hemos tenido, la verdad quedo a tus órdenes y a las personas que quieran contactarme.  

Alex Dalí Rizo: ¡Gracias! Fernando ¡gracias mil!

Mi Gente de Éxito ¡Gracias! Por acompañarnos hoy visita www.recetadelexito.com y arriba en la barra de búsqueda escribe Fernando Basto, y  vas a tener toda la información, su receta, sus redes, su página, todo lo que está haciendo, la transcripción de esta conversación, el audio por supuesto herramientas de emprendimiento, entrenamientos ¡gratis! Y mucho más.

Y si historias como estas son las que mantienen viva tu vena como emprendedor, para que no te rindas o para que finalmente des ese paso, de ese sueño que tanto tiempo has querido hacerlo y todavía no lo has hecho, haz clic en el botón de suscribirte, desde donde sea que nos estés escuchando en este momento, cualquiera de las plataformas de podcast para que no te pierdas ninguna de estas historias.

Mi Gente de Éxito será hasta mañana les habló Alex Dalí Rizo ¡el chispiao vale!

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